Guía paso a paso para crear contenidos atractivos

¿Te has preguntado alguna vez cómo los creadores de contenido logran captar la atención de su audiencia de una manera tan auténtica? ¿Es tu caso que el hecho de pensar en crear contenidos, ya sea para tu web, para tus redes sociales, newsletter o diferentes canales, se te hace bola?

Hoy te quiero contar cuál es el paso a paso que yo misma sigo en cada uno de mis proyectos y clientes a la hora de la creación de contenidos. Pero no cualquiera. Si no un contenido que conecte con tu público. Que resuene en ellos y sientan que esto que les estás contando es lo que necesitaba ver, leer, oír, aquí y ahora.

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Analizar las palabras claves

La creación de contenido empieza con un paso fundamental: analizar las palabras clave. ¿Por qué? Porque las palabras clave son como brújulas que guían a tu audiencia hacia tu contenido. Elegir las palabras clave correctas significa comprender qué están buscando sus clientes y cómo lo buscan.

Imagina que tienes una panadería en Barcelona. Tus clientes potenciales podrían estar buscando "panadería artesanal en Barcelona" o "mejor pan de masa madre en Barcelona".

En este caso, para encontrar palabras clave o términos que puedan gustar a tu público, herramientas como el generador de palabras clave de Ahrefs, SEMrush o Also Asked pueden ayudarte a descubrir estas frases que serán clave para crear los contenidos que más conecten con ellos.

Otra forma que yo siempre hago, es escribir esa temática en Google. Por ejemplo: "panadería en Barcelona". Y observo las sugerencias que aparecen ya que van a ser indicativos de lo que la gente suele buscar.

Mi recomendación. No te limites a términos generales. Palabras o términos más largos (también llamados palabras clave de cola larga), como "tartas personalizadas para cumpleaños en Barcelona", pueden tener menos búsquedas, pero la competencia suele ser menor y el público más específico. Esto significa que las personas que buscan esta frase tienen más probabilidades de estar interesadas en lo que ofreces.

Asignar una estructura de contenido

Después de identificar las palabras clave adecuadas, el siguiente paso es darle una estructura a tu contenido. Esto es como crear un esqueleto sobre el que vas a construir tu artículo, asegurándote de que sea coherente, lógico y atractivo para tu audiencia.

Y claro, esto también depende del título que le hayamos asignado. Para esto también me gusta, primero, buscar en Google la temática sobre la que quiero crear el contenido.

Por ejemplo, si tienes una tienda de artesanías en Málaga y tu palabra clave es "regalos artesanales únicos en Málaga" fíjate en los resultados que aparecen:

De aquí puedo deducir que un artículo donde tipo "listado" seria conveniente para este tipo de temática.

Ahora bien, para artículos de blog podemos crear muchos más tipos de contenidos diferentes. Pero sí es conveniente revisar primero qué está mostrando Google para adaptar nuestro contenido a ese resultado.

¿Se trata de un listado? El típico: Los 10 mejores X para Y. ¿Es una guía paso a paso? Tipo: La guía definitiva para X. ¿O quizá se trata de una comparativa de herramientas, productos, elementos, etc.

Cada tipo de contenido tendrá unas características y estructuras diferentes. Y esto también debemos tenerlo cuenta. Pues al final, detrás una búsqueda en Google hay una intención. Y debemos ofrecer al usuario lo que realmente quiere encontrar. Por eso Google es un buen "chivato" para esto.

Crear un título atractivo para el post

El título de tu post es tu primera y, a veces, única oportunidad de captar la atención de tu audiencia. Un título atractivo puede ser la diferencia entre un artículo ampliamente leído y uno que pase desapercibido. Para los pequeños negocios, un buen título no solo atrae a los lectores, sino que también refleja claramente el contenido y la esencia de su marca.

Imagina que eres un entrenador personal en Valencia y quieres escribir un post sobre entrenamiento en casa. Un título simple como "Ejercicios en Casa" puede ser descriptivo, pero no es particularmente atractivo. En cambio, un título como "10 ejercicios fáciles para transformar tu salón en un gimnasio" es más específico, atractivo y directamente relacionado con lo que tu audiencia está buscando.

Te dejo por aquí algunos consejos para crear títulos que impacten:

1. Incluye tu palabra clave: Asegúrate de que la palabra clave esté presente de forma natural.
2. Sé específica: Ofrece una idea clara de lo que tratará tu post.
3. Crea curiosidad: Utiliza preguntas si lo ves necesario o promesas de soluciones a problemas comunes.
4. Mantenlo breve y llamativo: Un título demasiado largo puede perder efectividad.

Un título bien pensado no solo mejora el engagement de tu post, sino que también contribuye a una mejor posición en los resultados de búsqueda, haciendo que tu contenido sea más accesible para tu audiencia objetivo.

Poner una fecha y objetivo

Definir una fecha de publicación y un objetivo claro para cada post es como trazar una hoja de ruta para tu estrategia de contenido. Esta planificación no solo ayuda a mantener la coherencia y regularidad de tus publicaciones, sino que también te permite alinear cada artículo con un objetivo específico que beneficie a tu negocio.

Vamos a poner de nuevo un ejemplo práctico: tienes una floristería en Sevilla y la primavera está por llegar. Decides escribir un post sobre "Las mejores flores de primavera para regalar". Asignar una fecha específica, como unas semanas antes del comienzo de la primavera, te permite aprovechar la estacionalidad y el interés del público en ese momento.

Respecto al objetivo, podría ser diverso: desde educar a tu audiencia sobre las variedades de flores de primavera, hasta promocionar tus productos más vendidos para esta temporada. Tener claro este propósito también te guiará en la creación del contenido, asegurándote de que cada parte del artículo contribuya a alcanzar este objetivo.

En realidad se trata no solo de organizar tu proceso de creación de contenido, sino que también te asegura de que cada post tenga un propósito bien definido, aumentando así el impacto y la conexión con tu audiencia.

Hacer revisión SEO del post

Una vez que tu contenido está escrito, el siguiente paso crucial es la revisión SEO. Este proceso implica asegurarse de que tu post esté optimizado para "enamorar" a Google. Y esto, obviamente que aumentará la probabilidad de que tu audiencia lo encuentre online.

Una revisión SEO a tiempo puede significar la diferencia entre un post que se pierde en el mar de contenidos y uno que realmente llega a su público objetivo.

Supongamos que tienes una librería en Granada y has escrito un post titulado "Los 5 mejores libros para eeer este verano". Antes de publicarlo, deberías revisar aspectos clave como:

1. Palabras clave: Asegúrate de que tu palabra clave principal, por ejemplo, "mejores libros para el verano", se use de manera natural varias veces en el texto.
2. Meta descripción: Escribe una breve descripción del post que también incluya tu palabra clave. Esto es lo que verán los usuarios en los resultados de búsqueda.
3. Etiquetas ALT en imágenes: Si has incluido imágenes, cada una debe tener una etiqueta ALT descriptiva que ayude a mejorar la accesibilidad y la inyección SEO.
4. Enlaces internos: Incorpora enlaces a otros posts que estén relacionados dentro de tu blog. Esto ayudará a mantener a los lectores en tu web por más tiempo.

Esta revisión es una parte vital para asegurarse de que tus esfuerzos en la creación de contenido sean reconocidos y valorados por Google, llevando tu post directamente a quienes buscan lo que tienes para ofrecer.

Promocionar el post y darle visibilidad

Crear un contenido excepcional es solo la mitad del camino; la otra mitad es asegurarse de que llegue a tu audiencia. La promoción y visibilidad de tu post son esenciales para aumentar su alcance e impacto.

Ten en cuenta que una estrategia de promoción bien trabajada puede significar una mayor interacción y reconocimiento de tu marca.

Por ejemplo, una cafetería en Bilbao tiene su propio blog y acaba de escribir un post titulado "Descubre el secretos para hacer un café perfecto en casa". Aquí tendrías algunas maneras de promocionarlo:

1. Redes sociales: Comparte tu post en tus plataformas, como Facebook, Instagram o TikTok. No te limites a una publicación; puedes reutilizar el contenido de diferentes maneras, como un breve video para Instagram Stories o un hilo en Threads.
2. Email marketing: Envía un resumen o un enlace al post a tu lista de correos. Asegúrate de incluir un título atractivo en el correo para incrementar la tasa de apertura.
3. Colaboraciones y menciones: Contacta a influencers locales o blogs relacionados que puedan estar interesados en tu contenido y pídeles que lo compartan.
4. Grupos y foros online: Comparte tu post en grupos de interés y alineados con tu audiencia en Facebook o foros como Reddit, siempre respetando las normas y la naturaleza de estas comunidades.
5. SEO local: Si tu negocio tiene un componente local fuerte, asegúrate de que tu post esté optimizado para SEO local. Esto incluye mencionar tu ciudad y puntos de referencia locales en el texto.

Promocionar tu post es fundamental para construir una audiencia leal y aumentar la visibilidad de tu negocio en línea. Cada post es una oportunidad para conectar con tu audiencia y fortalecer tu presencia en línea.